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13.11.2020 | 歴史

新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

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発行元 横山 隆治 .

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    商品基本情報

    • 著者:  横山 隆治
    • 発売日:  2015年12月11日
    • 出版社:  インプレス
    • 商品番号:  4694844339440
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    ネット、テレビ、リアルを結ぶ!

    ネット、テレビ、リアルを結ぶ!

    すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。


    マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルのデータ統合を提案します。


    ●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。


    ●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。


    ●リアルチャネルとしては、これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、リアル行動へと拡張する提案を行います。


    ●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。


    【本書は、次のような方への処方箋を提供します】

    ■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト

    ■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者

    ■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク

    ■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター

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